無題 - もずの独り言・はてなスポーツ＋物置

寝る前に書くことにタイトルなんか付けない。

From out of
nowhere you came
strong as stone

サキどり↑

、今週のテーマは「子どもの心をつかめ！おもちゃビジネス最前線」
おもちゃ市場、２４０億円

減少

「男児がこの市場から離れてしまった」
（おもちゃ専門家）

おもちゃの売り上げは平成２３年に１，５４０億円あったが、平成２４には１，３００億円に減少してしまった。
この売り上げ減少にはキャラクター商品が減少したことが大きい。
「（キャラクター商品は）時代遅れ」
（男児）

背景に、「ゼロ年代キッズ」のおよそ４割が

テレビゲーム

を好むことと、平成２４年頃からスマホ所持率が

上がった

ことが挙げられる。
また、キャラクター商品はテレビ人気と連動して商品が次々と派生していたが、今はそれが難しい。

テレビゲーム

やキャラクター商品は「買ったあと、どう遊ぶか？」というおもちゃ本来の在り方からかけ離れてしまっている。

そこに、北海道の街のおもちゃ屋さんがおもちゃの原点回帰を図る。
このおもちゃ屋さん、主力はテレビゲームではなくて定番おもちゃ。
「自分が遊んだおもちゃだから子供にも伝えられる。そこに親子のコミュニケーションが生まれる」
（おもちゃ屋さんの店長）

はじめ、このおもちゃ屋さんは

テレビゲーム

が主力商品だった。
しかし、

テレビゲーム

は利幅が少ないうえ、ブームが短い。
そのため、安定した経営が難しかった。
そこに、ある客が口にした言葉が追い討ちをかける。
「『誕生日にゲーム買っとけば３ヶ月は持つのよ』って。それは一番やっちゃいけないだろう」
（おもちゃ屋さんの店長）

店長さんは主力を

テレビゲーム

から定番おもちゃに切り替えた。
売り場を工夫し、今では年商４億円！
その店長さんが

目

を向けたのが、けん玉。
欧米でブームになっているけん玉に

目

を向けたのだ。
デザインをアメリカの若者が持っているような色鮮やかなものにして子供の目を惹くように工夫した。また、売り場の店員がけん玉を実演した。

「子供がプレイを出来るようになったとき、（親が）『すごいね。出来るようになったね』って。これでおもちゃ屋が名脇役になれる」
（おもちゃ屋さんの店長）

「買ったあと、どう遊ぶか？」
工夫と努力はそこから生まれる。

アースモンダミンカップ

ＰＯを制した酒井さんも見事だったが、１８番でイーグルを取ったアンさんもお見事！

ただ、ちょっと厳しい言い方をすれば、酒井さんの１８番の３打目がもっとピンに寄っていれば、「最終１８番」に出来たんじゃないかなって。それは「しなくてもいいＰＯをしなくて済んだ」とイコールだ。
優勝は酒井さんだけど、主役はアンさんに持っていかれた感じだね。
(-.-;)
酒井さん、次は圧勝での優勝を目指そう